10月15日，《上新了·故宮》第三季開播新聞發布會在故宮博物院建福宮花園敬勝齋舉行。文化和旅游部黨組成員、故宮博物院院長王旭東出席活動。

　　王旭東表示，通過故宮專家團隊與節目創作團隊的創新合作模式，借助藝術界年輕人對故宮承載文化的敬畏與探求，引導公眾真實完整全面地認識故宮，這種創新是在守正基礎上的一種實踐。希望以《上新了·故宮》為代表的電視節目能從不同視角展示中華文明優秀基因，聯合社會各界把故宮保護好、研究深、傳承好，在文博領域為社會主義新文化建設作出應有貢獻。

　　2020年是紫禁城建成600年，故宮博物院成立95周年。作為系列紀念活動之一的《上新了·故宮》第三季節目，為了更好地向年輕群體傳遞故宮承載的優秀傳統文化，將以更開闊的視野為節目注入生生不息的青年力量。據制片方透露，本季將以青年設計力量為突破，集結全國設計類高校學子、優秀青年設計師競爭上崗，共同為故宮文創上新助力。同時，節目還立足全民視角，通過新技術、新手段進一步拉近故宮與大眾的距離。

　　《上新了·故宮》第三季是由故宮博物院和北京廣播電視臺出品、華傳文化聯合出品、春田影視制作的大型文化季播節目，將于10月24日起每周六晚在北京衛視播出。作為第25屆上海電視節白玉蘭獎綜藝類“最佳電視綜藝節目”和第26屆電視文藝“星光獎”“優秀電視文藝欄目”，《上新了·故宮》前兩季憑借獨特的探索視角和對傳統文化的創新表達，得到了業界的廣泛好評，3年間收到上萬封觀眾來信及反饋。發布會現場，故宮文創新品開發員鄧倫、魏晨分享了其中部分具有代表性的觀眾來信。（薛帥）