一、案例概況
作為中國(guó)山岳風(fēng)光的代表，黃山以奇松、怪石、云海、溫泉、冬雪“五絕”著稱于世，集世界文化與自然遺產(chǎn)、世界地質(zhì)公園、世界生物圈保護(hù)區(qū)網(wǎng)絡(luò)成員于一身。黃山現(xiàn)存的非遺涉及民間文學(xué)、傳統(tǒng)舞蹈、美術(shù)、傳統(tǒng)技藝等9大類共1325個(gè)項(xiàng)目，徽州傳統(tǒng)木結(jié)構(gòu)營(yíng)造技藝、程大位珠算法被列入聯(lián)合國(guó)教科文組織人類非遺代表作名錄。
近年來(lái)，黃山市抓住文旅融合的機(jī)遇，深入推進(jìn)非遺與旅游融合發(fā)展，搭建非遺項(xiàng)目、非遺傳承人與景區(qū)深入合作的平臺(tái)，取得了明顯的成效。
2018年，宏村樂(lè)彼園彩繪壁畫傳習(xí)點(diǎn)投入使用。
二、經(jīng)驗(yàn)做法
一是政府主導(dǎo)的示范模式。黃山市文化和旅游局充分利用傳統(tǒng)節(jié)日、大型文旅活動(dòng)、省內(nèi)外文化交流和旅游推介等平臺(tái)，在西遞、宏村、徽州古城、黎陽(yáng)老街等主要景區(qū)舉辦非遺宣傳展示系列活動(dòng)。例如，連續(xù)兩年把全市“文化和自然遺產(chǎn)日”活動(dòng)安排在黎陽(yáng)in巷景區(qū)舉辦；在每年一屆的徽州古城民俗文化節(jié)上，將許村大刀燈、葉村疊羅漢、跳鐘馗等30余項(xiàng)非遺項(xiàng)目安排在徽州古城景區(qū)集中展出。一系列活動(dòng)通過(guò)線上傳播、線下展演、現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)等方式，充分調(diào)動(dòng)了非遺代表性傳承人的積極性，吸收了各市場(chǎng)主體積極參與，在傳承人與消費(fèi)者、非遺項(xiàng)目與景區(qū)之間搭建橋梁，宣傳非遺保護(hù)意識(shí)，增強(qiáng)景區(qū)的可持續(xù)發(fā)展能力。
二是因地制宜的發(fā)展模式。
依據(jù)景區(qū)特點(diǎn)，通過(guò)景觀設(shè)計(jì)和景點(diǎn)文化包裝，將非遺融入旅游景區(qū)的規(guī)劃、開發(fā)中，以景物景觀、服務(wù)設(shè)施和導(dǎo)游講解等為載體，以集中展示、導(dǎo)游講解、游人傳述等為手段，豐富景區(qū)文化內(nèi)涵。例如，在西遞宏村，導(dǎo)游講述徽州楹聯(lián)匾額所蘊(yùn)含的人生哲學(xué)和歷史故事、介紹徽州三雕技藝特色等，讓游客領(lǐng)略宏村獨(dú)特的水系建筑技藝。同時(shí)，通過(guò)在旅游景區(qū)設(shè)立作坊、場(chǎng)館、傳習(xí)中心等形式，傳承傳統(tǒng)技藝。例如，宏村景區(qū)通過(guò)設(shè)立徽州三雕（木雕）傳習(xí)中心、雉山鳳舞傳習(xí)中心、舞麒麟傳習(xí)中心、徽州彩繪壁畫傳習(xí)點(diǎn)，充分展現(xiàn)徽文化的獨(dú)特魅力，深受游客和研學(xué)團(tuán)隊(duì)的喜愛。目前，全市共有4個(gè)國(guó)家級(jí)研學(xué)基地、20個(gè)省級(jí)研學(xué)基地、46個(gè)市級(jí)研學(xué)基地和研學(xué)旅行示范點(diǎn)，2019年接待研學(xué)旅行319萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)101%。
三是市場(chǎng)自發(fā)的循環(huán)模式。
為了推動(dòng)非遺在當(dāng)代生活中煥發(fā)活力，黃山市在部分熱門景區(qū)舉辦常態(tài)化的非遺專場(chǎng)活動(dòng)，例如，每周六晚在徽州古城舉辦非遺夜市、在黎陽(yáng)in巷舉辦非遺購(gòu)物節(jié)，每年春節(jié)期間在各大熱門景區(qū)舉辦非遺過(guò)大年系列活動(dòng)。以上活動(dòng)全部采用市場(chǎng)化運(yùn)作，進(jìn)一步提高了企業(yè)的參與度與積極性，在為企業(yè)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，逐步激發(fā)游客的幸福感與滿意度，實(shí)現(xiàn)了良性循環(huán)。
2019年3月，非遺項(xiàng)目舞麒麟在國(guó)際山地車節(jié)上暖場(chǎng)表演。
三、綜合效益
黃山市通過(guò)多年持續(xù)性推動(dòng)非遺與景區(qū)融合發(fā)展，一方面提升了景區(qū)的文化內(nèi)涵，提高游客的滿意度與體驗(yàn)感，增強(qiáng)景區(qū)吸引力和可持續(xù)發(fā)展能力；一方面在全市掀起了新一輪普及非遺知識(shí)、感受非遺魅力、宣傳非遺保護(hù)的熱潮，營(yíng)造了了解非遺、熱愛非遺、自覺保護(hù)非遺的良好社會(huì)氛圍，全民共享非遺保護(hù)成果。
目前，黃山市擁有國(guó)家級(jí)非遺代表性項(xiàng)目21項(xiàng)、省級(jí)63項(xiàng)、市級(jí)97項(xiàng)；國(guó)家級(jí)非遺代表性傳承人33人、省級(jí)154人、市級(jí)479人；建成國(guó)家級(jí)非遺生產(chǎn)性保護(hù)示范基地1處、省級(jí)傳習(xí)基地（所）27處、省級(jí)非遺教育傳習(xí)基地5處、市級(jí)傳習(xí)基地85處。
【專家點(diǎn)評(píng)】
北京大學(xué)城環(huán)學(xué)院旅游研究與規(guī)劃中心主任、教授吳必虎：由黃山市文化和旅游局推薦的“安徽黃山：搭建非遺與景區(qū)深入合作平臺(tái)”項(xiàng)目入選文化和旅游部非遺司主辦的非遺優(yōu)秀作品實(shí)非偶然。黃山市作為地級(jí)市所覆蓋各縣區(qū)基本上屬于明清時(shí)代徽州府范圍，這一地區(qū)發(fā)展起來(lái)的以徽商的商業(yè)及在其基礎(chǔ)上形成的豐富多彩的徽文化，無(wú)論是物質(zhì)的建筑還是非物質(zhì)的工藝，都在中國(guó)地域文化格局中占有突出地位。這些豐富的文化遺產(chǎn)以黃山獲得世界自然和文化雙遺產(chǎn)、西遞宏村獲得世界文化遺產(chǎn)而得到最高國(guó)際認(rèn)可和文化認(rèn)同。伴隨其無(wú)處不在的非物質(zhì)文化的傳承、表征、再現(xiàn)和參與性活化，無(wú)疑為黃山市的國(guó)內(nèi)外游客、當(dāng)?shù)鼐用?、景區(qū)管理經(jīng)營(yíng)者等各利益主體，都帶來(lái)了多種可能性和廣闊的發(fā)展機(jī)會(huì)。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游體驗(yàn)密切結(jié)合，融匯成一體；不僅形式多樣，而且可以布局在多處空間，延續(xù)于全年各個(gè)季節(jié)，不僅為傳統(tǒng)文化的可持續(xù)發(fā)展提供了強(qiáng)大的生命力，而且也為每年高達(dá) 500 萬(wàn)人次（僅屯溪老街）的旅游者提供了美好深刻的文化體驗(yàn)。不僅為普通游客提供豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)體驗(yàn)，也為中小學(xué)生研學(xué)旅行提供了寶貴的研習(xí)機(jī)會(huì)。///
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