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2020年10月24日，中國旅游研究院夜間旅游課題組項目負責(zé)人趙一靜博士代表課題組在“2020中國夜間經(jīng)濟論壇”上發(fā)布了《2020中國夜間經(jīng)濟發(fā)展報告》的核心觀點和主要數(shù)據(jù)。
“如果說2019年的中國夜間經(jīng)濟實現(xiàn)了0-1的突破，那么2020年的我國夜間經(jīng)濟就是在1-100的發(fā)展進程中野蠻生長?！彪p循環(huán)新格局下，成長初期的我國夜間經(jīng)濟將如何實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展？報告將從“蓬勃興起的需求、野蠻生長的現(xiàn)狀、相機抉擇的政策、生活場景的創(chuàng)新和數(shù)字重構(gòu)的支撐”五大部分進行解讀。
蓬勃興起的需求
2019年的國內(nèi)夜間消費相較于2018年無論從消費金額還是筆數(shù)，占比都有顯著提升。2020年受新冠肺炎疫情的影響，夜間消費整體呈收縮態(tài)勢。根據(jù)對本地夜游客和外地夜游客1至8月的數(shù)據(jù)監(jiān)測發(fā)現(xiàn)，市場自二月起回暖，四月下旬恢復(fù)到疫前水平。同時通過中國旅游研究院大數(shù)據(jù)調(diào)研，超八成的受訪者表示夜游意愿強烈，夜游市場需求強勢回歸。省內(nèi)·都市夜游率先回暖，夜間經(jīng)濟點亮假日市場。根據(jù)不同出行距離的夜間游客量監(jiān)測，細分市場回暖加速，都市、近郊、省內(nèi)夜游熱度高。夜間旅游市場復(fù)蘇快于本地夜生活，2020年國慶期間游客夜間消費金額和筆數(shù)占比均高于全國居民水平。
本地夜生活成為重要旅游吸引物，市場托底作用明顯。大數(shù)據(jù)調(diào)研顯示，城市夜生活體驗成為游客目的地夜游首選；演出、文化場館、文化集市被認為是最有吸引力的夜間文化場景；文化藝術(shù)場館、電影院/劇場、夜市/集市被認為是最有吸引力的夜間消費場景。2020年8月景區(qū)夜間游客量是1月份的1.76倍；8月夜市游客量是1月的1.91倍；5月商圈夜間游客量首次超過1月；夜間演藝門票價格三年來持續(xù)下降，演藝防控措施調(diào)整后，第3季度環(huán)比增長超7倍；超過八成的受訪者表示夜間文化需求、休閑需求、消費需求基本可以得到滿足。
從國家、集體、社區(qū)到個人夜間經(jīng)濟供給野蠻生長，不同層級市場全面開花，生機無限。從國家層面上來看，如國家一、二、三級博物館夜間開放比率為11.6%，其中一級博物館夜間開放比率是二級的兩倍，三級的六倍。從集體層面來看，全國AAAAA級景區(qū)夜間開放率22.8%；AAAA級夜間開放率20.4%。老場景不斷開放，傳統(tǒng)景區(qū)、文化場館相繼推出夜游，且評級越高開放比率越高。從社區(qū)層面來看，社區(qū)電影、文化藝術(shù)活動、公園夜游、街區(qū)夜市、商圈時長延展豐富多彩。從個人角度來看，夜跑、夜市、廣場舞、劇場、開放麥、相聲、音樂節(jié)、雜技等可體驗參與的夜間活動越來越多。近八成受訪者認為較2019年，2020年夜間生活氛圍有提升。
市場主體創(chuàng)新不斷，行浸式夜游成亮點。夜游項目品類增多、夜間休閑消費場所增多和數(shù)字科技運用廣泛是2020夜間游客感知的主要關(guān)鍵詞。潮流夜市、文創(chuàng)集市、微演藝、行浸式夜游正在成為城市夜間經(jīng)濟發(fā)展的重要“活力因子”；2020年一年潮流集市/文化集市出現(xiàn)近90家。
相機抉擇的政策
相關(guān)政策密集出臺，建設(shè)規(guī)劃是主旋律。截止2020年10月1日我國共出臺夜間經(jīng)濟高度相關(guān)政策共計197項，其中以夜間經(jīng)濟命名的政策文件共82項。2020年前三季度發(fā)布夜間經(jīng)濟高度相關(guān)政策數(shù)量和出臺主體數(shù)量都是2019年全年的近4倍。近七成省級行政區(qū)出臺政策推進夜間經(jīng)濟發(fā)展。出臺形式以“意見、方案、舉措/措施”為主；出臺主體以省市人民政府、商務(wù)部門、文化和旅游部門為主。
成長初期的我國夜間經(jīng)濟政策呈現(xiàn)微觀無序和宏觀有序的特征。對比中國與國際夜間經(jīng)濟政策詞云圖不難發(fā)現(xiàn)，中國夜間經(jīng)濟政策關(guān)鍵詞是消費、特色、經(jīng)濟、文化、建設(shè)、夜市、城市、街區(qū)、餐飲、政府。國際夜間經(jīng)濟政策關(guān)鍵詞：城市、經(jīng)濟、公共、空間、夜生活、安全、創(chuàng)造、文化、音樂、場所。夜間經(jīng)濟政策有著初期的路徑依賴和成熟后的自生長機制。初期的夜間經(jīng)濟發(fā)展需要政府通過政策進行喚醒，而成熟的經(jīng)濟體對政策的依賴較弱。
面對蓬勃興起的需求、野蠻生長的供給、相機抉擇的政策,以生活場景的營造和數(shù)字重構(gòu)的支撐實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的目標。
生活場景的營造
低頻次、戲劇化的場景老百姓無感。根據(jù)中國旅游研究院大數(shù)據(jù)平臺夜間經(jīng)濟專項調(diào)研顯示，節(jié)事、展覽、歷史文化街區(qū)等夜間文化活動/場景吸引力不足；在演藝類型方面，實景演藝、音樂節(jié)、演唱會等老百姓無感，以神話傳說、民俗風(fēng)情、娛樂故事為主題的演藝市場熱度不高。嵌入日常生活的場景才是老百姓有感的。場景是什么？
人際交往與消費需求的空間載體。場景是文化認同、價值選擇；也是生產(chǎn)元素、消費空間與生活方式的選擇；無論是網(wǎng)購?fù)赓u的產(chǎn)品到家，還是網(wǎng)約的服務(wù)到家，我們享受了科技的便捷，但外賣代替不了的“鍋氣兒”，網(wǎng)絡(luò)可以支持消費卻承載不了鄰里的你來我往。
本地居民的夜間生活場景營造，才能滿足人民美好生活的向往。從路徑上來看，深耕本地夜間生活場景，還原文化本色與創(chuàng)造未來空間，提升文化認同、歸屬感和幸福感。
外來游客的夜間生活方式分享，更好滿足人民美好生活新需求。
首先，應(yīng)從視角上進行創(chuàng)新：人的連接、貨的創(chuàng)新和場的分層。突破傳統(tǒng)單一賽道視角，采取“人·貨·場”的系統(tǒng)思維，致力于打造以場景為依托、以人為核心連接、以服務(wù)和產(chǎn)品流轉(zhuǎn)為載體的生態(tài)系統(tǒng)，即本地夜間生活方式作為目的地核心夜間旅游吸引物。其次，場景空間的有限性，單位時間價值最大化。停留時間不能一味的延長，應(yīng)探索單位停留時間的價值如何最大化。
數(shù)字重構(gòu)的支撐
數(shù)字技術(shù)重構(gòu)夜間經(jīng)濟供給側(cè)、需求側(cè)和供應(yīng)鏈，重塑產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局。從供給端來看，數(shù)字技術(shù)完成了概念導(dǎo)入到產(chǎn)品革新，創(chuàng)造新的消費場景、設(shè)計新的生活方式。從需求端來看，以數(shù)字技術(shù)為底層器件識別夜間消費需求，并進一步創(chuàng)造消費新需求，拓展市場新邊界，完成了識別存量、釋放潛在和引領(lǐng)未來。從供應(yīng)鏈層面來看，構(gòu)建以消費者為中心的供應(yīng)鏈體系，使受者有需求、平衡傳授利益、解決矛盾；讓價值觀引領(lǐng)算法、讓信息服務(wù)回歸需求本質(zhì)。最終實現(xiàn)供需兩端的動態(tài)匹配、智能分發(fā)和直達用戶。
資本重塑產(chǎn)業(yè)格局，數(shù)字經(jīng)濟助力夜間經(jīng)濟智慧增長。夜間經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)格局由第一階段的演藝企業(yè)、餐飲企業(yè)為主；到第二階段的照明企業(yè)、光影企業(yè)涌入；至第三階段的數(shù)字技術(shù)企業(yè)、文化藝術(shù)企業(yè)、生活服務(wù)企業(yè)強勢入場。資本在夜間經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)發(fā)展中發(fā)揮著重要的作用，市場需求潛力和企業(yè)投資愿景表明，雖遭受疫情沖擊,但目前需求只是積蓄，市場未來長期向好。數(shù)字技術(shù)在推進夜間經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)發(fā)展進程中，實現(xiàn)量的增加和質(zhì)的提升；同時助力夜間產(chǎn)業(yè)科學(xué)布局，宜亮則亮、宜暗則暗、明確“暗夜保護區(qū)”。
2020年，未來，場景創(chuàng)新、數(shù)字重構(gòu)以人民的文化權(quán)益和旅游權(quán)利為中心，為夜間經(jīng)濟保駕護航。
來源：中國旅游研究院（文化和旅游部數(shù)據(jù)中心）
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