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2019年9月21日由太倉(cāng)市人民政府、上海長(zhǎng)三角旅游發(fā)展研究中心聯(lián)合主辦的“新田園?新生活?新江南--文旅融合高質(zhì)量發(fā)展太倉(cāng)論壇”在太倉(cāng)市舉行。會(huì)議上，中國(guó)旅游研究院規(guī)劃與休閑研究所助理研究員郭娜博士代表課題組發(fā)布了《中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游發(fā)展年度報(bào)告2019》的核心觀點(diǎn)和主要數(shù)據(jù)。
該報(bào)告由中國(guó)旅游研究院組織專家團(tuán)隊(duì)編寫，是自2011年以來(lái)連續(xù)出版的第9本研究報(bào)告?；陂L(zhǎng)時(shí)間跟蹤與深度調(diào)研，報(bào)告清晰直觀地展現(xiàn)了2018年國(guó)內(nèi)旅游發(fā)展的總體情況、市場(chǎng)特征、產(chǎn)業(yè)特征、旅游客流空間特征、節(jié)假日市場(chǎng)特征。
報(bào)告指出，國(guó)民文化休閑需求日漸凸顯、觀光旅游市場(chǎng)仍然是基礎(chǔ)市場(chǎng)。
具體來(lái)看，2018年全年，國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)55.39億人次，比上年同期增長(zhǎng)10.8%。國(guó)內(nèi)旅游收入5.13萬(wàn)億元，較上年同期增長(zhǎng)12.3%。從2011年以來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，國(guó)內(nèi)旅游接待規(guī)模年均保持在13.7%；左右的增長(zhǎng)，旅游收入則保持在年均20.7%左右的增長(zhǎng)。
從國(guó)民需求變化來(lái)看，文化休閑需求日漸凸顯。
文化休閑游成為節(jié)日期間主流的旅游休閑。2019年春節(jié)期間傳統(tǒng)民俗和民間文化最受歡迎。春節(jié)期間參觀博物館、美術(shù)館、圖書館和科技館、歷史文化街區(qū)的游客比例分別達(dá)40.5%、44.2%、40.6%和18.4%，觀看各類文化演出的游客達(dá)到34.8%。端午特色文化活動(dòng)引爆景區(qū)客流量。從主題來(lái)看，文化類景區(qū)增幅明顯，整體同比增長(zhǎng)40%;博物館同比增長(zhǎng)35%，文化遺產(chǎn)同比增長(zhǎng)了45%。十一旅游市場(chǎng)，文化參與度廣。國(guó)慶期間，超過(guò)90％的游客參加了文化活動(dòng)，超過(guò)40％的游客參加了2項(xiàng)文化體驗(yàn)活動(dòng)，前往博物館、美術(shù)館、圖書館和科技館的游客達(dá)到40％以上，37．8％的游客花在文化體驗(yàn)的停留時(shí)間為2至5天。
從區(qū)域旅游發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，東中西三大區(qū)域之間的差距，無(wú)論是在累計(jì)潛在出游力還是在旅游產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展水平方面均呈現(xiàn)出明顯的收斂趨勢(shì)，區(qū)域均衡化格局逐漸顯現(xiàn)。2018年，客源地潛在出游力在東中西三大區(qū)域之間的比例大約為6.2:2.5:1.3，相比較長(zhǎng)期處于“7：2：1”的三級(jí)階梯狀分布格局，繼續(xù)呈現(xiàn)收斂趨勢(shì)。中西部的產(chǎn)業(yè)化速度高于東部地區(qū)。2018年中、西部地區(qū)旅游收入的增長(zhǎng)率分別為45.63%和26.63%，超過(guò)東部地區(qū)的14.57%；旅游人次的增長(zhǎng)率分別為38.55%和21.04%，超過(guò)東部地區(qū)的11.10%。中西部地區(qū)旅游發(fā)展的后發(fā)效應(yīng)與比較優(yōu)勢(shì)逐漸凸顯。2018年區(qū)域旅游流空間格局總體穩(wěn)定，區(qū)域間旅游流主要以東部三大經(jīng)濟(jì)區(qū)之間旅游流為主，區(qū)域內(nèi)部旅游流主要以長(zhǎng)三角內(nèi)部流動(dòng)強(qiáng)度最高，省級(jí)尺度則以北京流向天津的旅游流相對(duì)最強(qiáng)。
國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)方面，呈現(xiàn)出兩大特征--休閑度假穩(wěn)定發(fā)展、觀光旅游仍然是基礎(chǔ)市場(chǎng)。具體體現(xiàn)在，一是，觀光游覽仍然是國(guó)內(nèi)居民的主要出游動(dòng)機(jī)之一。2017年，我國(guó)國(guó)內(nèi)城鎮(zhèn)居民的旅游動(dòng)機(jī)觀光游覽排在第二位（占29.4%），休閑度假排在第三為（24.8%）；2010年，我國(guó)城鎮(zhèn)居民出游以觀光游覽為目的者占32.9%，以休閑度假為目的者占25.0%。2017年，我國(guó)國(guó)內(nèi)農(nóng)村居民的旅游動(dòng)機(jī)觀光游覽排在第二位（占22.8%），休閑度假排在第四（14.5%）；2010年，我國(guó)農(nóng)村居民出游以觀光游覽為目的者占12.2%，以休閑度假為目的者占6.0%。綜合判斷，觀光游覽市場(chǎng)仍是國(guó)民旅游市場(chǎng)的基礎(chǔ)市場(chǎng)，休閑度假的穩(wěn)定發(fā)展是現(xiàn)實(shí)的市場(chǎng)主導(dǎo)特征。二是，休閑度假人均花費(fèi)增長(zhǎng)較快。城鎮(zhèn)居民和農(nóng)村居民的休閑度假費(fèi)用均有所提高。2016年我國(guó)城鎮(zhèn)居民休閑度假人均花費(fèi)1024.7元，觀光游覽人均花費(fèi)1240.2元。農(nóng)村居民的數(shù)據(jù)分別為749.2元、918.4元。2017年人均度假花費(fèi)增長(zhǎng)率城鎮(zhèn)居民和農(nóng)村居民分別為35.22%和28.33%、人均觀光花費(fèi)增長(zhǎng)率分別為13.96%和3.65%。
國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)方面，2017年國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)則主要集中在交通、餐飲、住宿及購(gòu)物四個(gè)方面。其中，城鎮(zhèn)居民人均旅游花費(fèi)約1368.3元，農(nóng)村居民人均旅游花費(fèi)約814.6元。城鎮(zhèn)游客更愿意在住宿上花錢、農(nóng)村游客更愿意在餐飲和購(gòu)物上花錢。城鎮(zhèn)游客交通費(fèi)占比最高為36.30%，其次餐飲費(fèi)、住宿費(fèi)、購(gòu)物費(fèi)分別占到22.90%、17.50%、12.70%；農(nóng)村游客交通費(fèi)占比最高為34.90%，其次是餐飲、購(gòu)物、住宿分別占到25.20%、14.80%、12.60%；
假日旅游市場(chǎng)方面，2018年我國(guó)國(guó)內(nèi)旅游在節(jié)假日期間仍有較快的發(fā)展，其中市場(chǎng)規(guī)模及旅游收入均保持這8%左右的增長(zhǎng)率。七大節(jié)假日期間，全國(guó)共接待游客總量16.8億人次，旅游收入共13585.4億元，僅春節(jié)、國(guó)慶、清明三大節(jié)日，旅游收入就達(dá)到11161.8億元。
2019年國(guó)內(nèi)旅游業(yè)發(fā)展趨勢(shì)依然向好，文旅融合孕育旅游發(fā)展新動(dòng)能。2019年，文旅融合經(jīng)濟(jì)效應(yīng)開始釋放的第一年，各地文化建設(shè)和旅游融合發(fā)展的積極性空前高漲，文化和旅游融合發(fā)展的路徑逐漸清晰。文旅融合將給優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品供給提供新動(dòng)能。居民增收助推旅游消費(fèi)活力進(jìn)一步釋放。2019年更大規(guī)模、更大力度的全面減稅以及適度擴(kuò)大赤字率等積極的政策有望落地。新一輪個(gè)稅改革將起征點(diǎn)調(diào)高、三檔稅率級(jí)距擴(kuò)大，增加子女教育、繼續(xù)教育、大病醫(yī)療、房貸利息和房租以及贍養(yǎng)老人等六項(xiàng)支出的專項(xiàng)附加扣除，助推居民增收，同時(shí)增長(zhǎng)居民消費(fèi)的熱情。市場(chǎng)規(guī)模有望保持9%以上的增長(zhǎng)。據(jù)預(yù)測(cè)2019年國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)將達(dá)到60.6億人次， 同比增長(zhǎng)9.5%；國(guó)內(nèi)旅游收入達(dá)5.6萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)10%。
《中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游發(fā)展年度報(bào)告》作為中國(guó)旅游研究院“1+8+X”年度報(bào)告書系之一，堅(jiān)持將前瞻性的政策導(dǎo)向、扎實(shí)的市場(chǎng)調(diào)研、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臄?shù)據(jù)分析、深入的熱點(diǎn)透視相結(jié)合，是目前研究中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)方面最為權(quán)威、信息量最為豐富的年度性研究報(bào)告，長(zhǎng)期以來(lái)受到旅游行政主管部門、相關(guān)企業(yè)、科研機(jī)構(gòu)、國(guó)際組織的高度關(guān)注。
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