2020年是旅游直播發展的分水嶺。

春節期間疫情突然而至，出行游玩進入了全民“愛而不可得”的心愿單。曾經對旅游直播淺嘗輒止的商家和達人，因為疫情對旅游出行的抑制，也開始認真思考和實踐旅游直播，借此與宅在家中的廣大“游客”保持長效溝通。不僅如此，抖音、快手等泛娛樂平臺，馬蜂窩、攜程等旅游平臺，中國移動和中國電信等運營商們紛紛入場，宣告“旅游直播時代”已來。

近日，馬蜂窩旅游發布首份行業直播報告《旅游直播時代——文旅生態洞察2020》（以下簡稱“報告”）。報告指出，相較于泛娛樂化直播，旅游直播的觀眾更青睞戶外深度玩樂體驗，對旅行玩樂內容的“純度”、體驗的深度都有更高的要求。相比于“賣口紅式”以低價為優勢的電商直播，旅游直播的觀眾往往先被直播內容吸引，進而才形成旅游消費決策。這要求平臺具備迅速聚集全球旅游達人、商家、旅游局的能力，在提供有趣的旅行內容的同時，也要提供性價比超高的旅行玩樂產品。

馬蜂窩旅游直播規模高速增長，主播遍布世界各地。

直播作為目的地、景區等與用戶建立連接的最佳線上場景，正在成為旅游行業振興的催化劑。報告數據顯示，4月以來馬蜂窩平臺的直播場次較3月同期增長108%，主播數量較3月同期增長58%。

相比于旅行社、航司等，迅速調動產業鏈資源是旅游平臺特有的優勢。目前，馬蜂窩旅游直播的主播陣容已遍布全球近200余個目的地，為用戶呈現了豐富多樣的旅游內容。其中，國內主播主要集中在北京、成都、廣州、上海、杭州、西安等熱門旅游城市，國外主播較多的城市為曼谷、東京、奧克蘭、巴塞羅那、大阪、沖繩。

馬蜂窩旅游研究中心負責人馮饒表示，“旅游直播不同于游戲、電商直播，后者在室內場景即可完成，旅游直播往往需要實地實景直播才能保證直播效果。這對平臺的資源調動能力是一個挑戰。馬蜂窩始終深耕旅行玩樂內容，積累了非常多的達人、商家資源，這是馬蜂窩開展旅游直播業務的加速引擎?！?/span>

商家直播意愿強烈：最渴望“帶貨”，過半數會組建專業直播團隊

馬蜂窩商家直播意愿調研數據顯示，疫情受創之下，廣大商家最渴望通過直播“帶貨”來恢復元氣，并均有較高的投入意愿，超四成商家年直播計劃投入在1-5萬元左右。

對直播接受度較高的商家主要分布在上海、山東、黑龍江等城市。受訪商家中，超三成商家表示已經開始直播，絕大部分未開播商家表示未來會開展直播業務。

“在線種草”方式升級，用戶愛上旅游直播

隨著中國的疫情防控迎來“常態化”新階段，各行各業正在加快全面恢復生產生活秩序的步伐?！扒迕餍￠L假”和“五一假期”讓人們的旅行需求逐漸得到釋放，越來越多的用戶活躍在馬蜂窩旅游直播中。云賞景、云求簽、云逛博物館等直播內容尤其受到用戶的歡迎，其中，深度體驗類旅游直播最受用戶喜愛。

報告數據顯示，在馬蜂窩平臺上觀看直播的用戶自4月起每日平均增長率高達101.4%，用戶再次觀看直播的平均時長是初次觀看時長的2.7倍。深度體驗類的直播內容受到72.88%的用戶的青睞。馬蜂窩推出的連續11天川藏線沉浸式直播體驗、成都熊貓基地“月亮產房”的私家探秘等內容，都獲得了數百萬的直播熱度。

“平臺數據顯示，周邊游熱度已經開始恢復，但是跨省的中長途旅行目前還未開放”馮饒說，“馬蜂窩旅游直播，不僅能夠為用戶種草周邊好玩的景點，也可以讓用戶在無法進行跨省、跨國旅游的情況下，足不出戶就逛遍全球，提前種草心儀的目的地，并在平臺上參與旅行玩樂商品的預售?！?/span>

更具消費能力的90后、85后是觀看旅游直播的主力軍

數據顯示，經濟實力較強的90后和85后是旅游直播的主要用戶，整體占比超過50%。95后、00后等Z世代新勢力也正在崛起，占比超過20%。性別方面，不同于傳統旅游圖文內容時代女性為主要用戶，旅游直播時代，男女占比較為平均?？梢娐糜沃辈热荻鄻踊?、直觀化，內容更具趣味性和互動性的特點，在吸引女性用戶的同時，也逐漸受到男性用戶認可。

城市分布方面，一線及新一線城市用戶對旅游直播的觸達率較高，北京、上海、廣州人最愛看旅游直播。

“90后群體對新鮮內容的接受度較高，但往往也較為挑剔。平庸的內容很難打動他們，能讓他們參與互動就更難。馬蜂窩從旅行玩樂內容出發，與合作伙伴、旅游達人一起策劃內容，設置互動環節，不能為了‘帶貨’而尬聊，逐漸摸索出屬于旅游行業的直播方法論?！瘪T饒說道。

來源：品橙旅游 ? 馬蜂窩報告：旅游直播擔當旅業振興主力軍