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實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略對(duì)推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化、實(shí)現(xiàn)全體人民共同富裕具有重要作用。文旅融合作為一種新型的發(fā)展模式，對(duì)于推動(dòng)鄉(xiāng)村全面振興具有長(zhǎng)遠(yuǎn)價(jià)值，如為鄉(xiāng)村振興注入新的活力、為鄉(xiāng)村振興提供新的發(fā)展路徑和理念。因此，各地應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)全方位融合與協(xié)同創(chuàng)新，走出一條文旅融合賦能鄉(xiāng)村振興的有效路徑，進(jìn)而推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化。
以政策添保障，大力扶持文旅融合
政策扶持和引導(dǎo)是推進(jìn)鄉(xiāng)村文旅融合的指揮棒，政府應(yīng)及時(shí)出臺(tái)支持文旅融合發(fā)展的相關(guān)政策，提供資金、技術(shù)、市場(chǎng)扶持，構(gòu)建文旅融合發(fā)展產(chǎn)業(yè)體系，并以培育鄉(xiāng)村富民產(chǎn)業(yè)、打造鄉(xiāng)村旅游品牌為重點(diǎn)，著力打造一批產(chǎn)業(yè)鏈條完整、景區(qū)景點(diǎn)多元、交通便利暢達(dá)、生態(tài)環(huán)境優(yōu)美、鄉(xiāng)風(fēng)文明和諧的示范村，助力文旅融合賦能鄉(xiāng)村振興。
首先，發(fā)揮黨建引領(lǐng)和政府主導(dǎo)作用，重視村民主體地位，發(fā)揮市場(chǎng)主體力量，合理吸納社會(huì)資本，吸引優(yōu)秀鄉(xiāng)賢參與，引導(dǎo)各方積極參與鄉(xiāng)村文旅項(xiàng)目建設(shè)，形成政企村聯(lián)動(dòng)、共建共享的合作機(jī)制。在空間布局上，改造鄉(xiāng)村經(jīng)營(yíng)空間、生活空間和文化空間，通過科學(xué)規(guī)劃和優(yōu)化升級(jí)，打造具有文化底蘊(yùn)和地方特色的“百工坊”、精品民宿、網(wǎng)紅打卡地等，吸引年輕消費(fèi)群體，實(shí)現(xiàn)文旅引流。
其次，注重農(nóng)村創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新人才培養(yǎng)和外部人才引進(jìn)，堅(jiān)持引才育才并舉，為鄉(xiāng)村振興注入活力。設(shè)立面向鄉(xiāng)村文旅人才的數(shù)字素養(yǎng)與技能培訓(xùn)基地，吸引大學(xué)生和高素質(zhì)人才返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)就業(yè)，加強(qiáng)智慧文旅和數(shù)字鄉(xiāng)村高技能人才隊(duì)伍建設(shè)，建立有效激勵(lì)機(jī)制，引導(dǎo)文旅人才向鄉(xiāng)村集聚；順應(yīng)數(shù)字化發(fā)展趨勢(shì)，利用鄉(xiāng)村直播引才，打造實(shí)時(shí)交互、沉浸體驗(yàn)的數(shù)字引才空間，將鄉(xiāng)村文旅IP的直播流量轉(zhuǎn)化為人才增量，實(shí)現(xiàn)文化引流和人才集聚的雙向互動(dòng)。
以文化添魅力，盤活鄉(xiāng)村文旅資源
鄉(xiāng)村文旅融合的第一要義在于用文化培根鑄魂?；赝麛?shù)千年的鄉(xiāng)村發(fā)展歷程可以發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)文化確立了鄉(xiāng)村社會(huì)的思想理念和行為規(guī)范，在維持鄉(xiāng)村社會(huì)秩序中發(fā)揮著巨大效力。實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興不僅要深入挖掘農(nóng)耕文化、非遺項(xiàng)目、風(fēng)土人情等資源，還要在保留鄉(xiāng)村原真性的基礎(chǔ)上，盤活這些資源。
一方面，要提煉鄉(xiāng)村文化特色，強(qiáng)化鄉(xiāng)村文化傳承與創(chuàng)新。通過建立鄉(xiāng)村博物館、村史館及鄉(xiāng)村文化空間，將紅色教育、農(nóng)耕文化、村史傳承等有機(jī)融合，為鄉(xiāng)村留住鄉(xiāng)愁，擦亮鄉(xiāng)村文化品牌；通過農(nóng)耕技術(shù)展示、紅色主題教育、節(jié)慶藝術(shù)展演、民俗文化劇場(chǎng)等活動(dòng)形式，彰顯鄉(xiāng)土文化的獨(dú)特性和精神內(nèi)核，激發(fā)群眾對(duì)鄉(xiāng)村文化的認(rèn)同感。
另一方面，鄉(xiāng)村文旅融合不僅依賴于恬靜優(yōu)美的田園風(fēng)光，更需要文化藝術(shù)氣息的加持，應(yīng)自覺將藝術(shù)元素融入鄉(xiāng)村空間，提升鄉(xiāng)村的文化魅力。古色古香的傳統(tǒng)建筑、別具一格的竹藝雕塑、形象生動(dòng)的3D墻繪、充滿創(chuàng)意的燈光秀等，都可以為鄉(xiāng)村增添藝術(shù)氣息，塑造獨(dú)具特色的視覺文化景觀。打造農(nóng)耕文化主題的研學(xué)基地，將鄉(xiāng)土文化資源與綠色生態(tài)資源緊密結(jié)合，奏響鄉(xiāng)村振興的田園交響曲。
以產(chǎn)業(yè)添動(dòng)力，聚集文旅品牌效應(yīng)
打造文旅IP、塑造文旅品牌、培育新型業(yè)態(tài)和消費(fèi)模式，既是文旅融合賦能鄉(xiāng)村振興的新興路徑，也是推動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)提質(zhì)增效的有效手段。各地鄉(xiāng)村應(yīng)錨定鄉(xiāng)土文化與特色產(chǎn)業(yè)的契合點(diǎn)，推動(dòng)鄉(xiāng)村文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)和非遺品牌創(chuàng)新發(fā)展，形成可持續(xù)進(jìn)階的鄉(xiāng)村文旅體系。
一方面，推進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目建設(shè)，將鄉(xiāng)村的地方性建筑、特有工藝或藝術(shù)、獨(dú)特的田園風(fēng)光等文旅IP資源進(jìn)行數(shù)字化整合與開發(fā)，夯實(shí)文旅融合的根基，打造文化游學(xué)、鄉(xiāng)村非遺體驗(yàn)、生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光、特色美食制作等新業(yè)態(tài)；通過培育融合式產(chǎn)業(yè)、推廣原生態(tài)產(chǎn)品、打造風(fēng)格化民宿、發(fā)展一站式旅游，形成集文化、生態(tài)、休閑于一體的鄉(xiāng)村文化旅游精品線路，并依托重點(diǎn)村鎮(zhèn)、區(qū)域集聚效應(yīng)，構(gòu)建具有地方特色的文旅產(chǎn)業(yè)集群。
另一方面，鄉(xiāng)村振興的紐帶是產(chǎn)品，需充分挖掘地域文化特色，開發(fā)具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和影響力的鄉(xiāng)村文創(chuàng)產(chǎn)品和非遺體驗(yàn)項(xiàng)目，提升產(chǎn)品供給的“文化味兒”。例如，具有地方特色的手工藝品、非遺技藝衍生的手工包和研學(xué)課程等體驗(yàn)類產(chǎn)品，文藝演出、民俗活動(dòng)、情景體驗(yàn)等產(chǎn)品和項(xiàng)目，不僅能夠直接帶來經(jīng)濟(jì)效益，還能成為對(duì)外展示鄉(xiāng)村風(fēng)貌、傳播鄉(xiāng)村文旅的重要窗口，提升鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)影響力。
以民俗添活力，打造地方特色文旅
民俗文化是鄉(xiāng)村文化的重要組成部分，不僅是鄉(xiāng)村社會(huì)的集體記憶，更是維系鄉(xiāng)村共同體的黏合劑。美景美食、民俗風(fēng)情、傳統(tǒng)節(jié)慶等鄉(xiāng)愁文化符號(hào)是鄉(xiāng)村振興的“活水”，創(chuàng)新運(yùn)用這類民俗資源，既是推動(dòng)鄉(xiāng)村文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的重要內(nèi)容，也是實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)互動(dòng)、帶動(dòng)鄉(xiāng)村文旅增長(zhǎng)的有力舉措。
一方面，充分利用民俗節(jié)慶的獨(dú)特性，策劃和推廣具有地方特色的文化活動(dòng)?；趥鹘y(tǒng)的廟會(huì)、豐收節(jié)、火把節(jié)等民俗節(jié)慶，組織民俗史口述、民俗風(fēng)情表演、民俗特色體驗(yàn)等活動(dòng)，借助社交媒體平臺(tái)分享，拓展節(jié)慶文化深度和傳播廣度，實(shí)現(xiàn)“符號(hào)消費(fèi)”與民俗文化再生產(chǎn)相融合。
另一方面，著力打造沉浸式民俗文化體驗(yàn)項(xiàng)目，滿足游客對(duì)于個(gè)性化體驗(yàn)、全方位參與、多感官互動(dòng)和情感共鳴的需求。例如，在以農(nóng)耕文化為主題的體驗(yàn)項(xiàng)目中，游客親自參與插秧、收割、播種、打谷等勞動(dòng)，從被動(dòng)的觀光者轉(zhuǎn)變?yōu)猷l(xiāng)村的臨時(shí)居民，從傳統(tǒng)的商品和服務(wù)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變?yōu)榛?dòng)式體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)，賦予鄉(xiāng)村文旅新的增長(zhǎng)動(dòng)能，真正實(shí)現(xiàn)“過客”變成“游客”，“游客”成為“顧客”，“顧客”成為“回頭客”。
以技術(shù)添實(shí)力，加快賦能鄉(xiāng)村振興
數(shù)字技術(shù)的迅猛發(fā)展為鄉(xiāng)村振興帶來了全新的動(dòng)力，尤其是在文旅融合領(lǐng)域，為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)升級(jí)、產(chǎn)品傳播和治理能力提升注入了科技力量。鄉(xiāng)村要牢牢抓住數(shù)字化發(fā)展機(jī)遇，大力促進(jìn)文旅融合發(fā)展，推動(dòng)鄉(xiāng)村振興。
一方面，借助抖音、快手、小紅書等社交媒體平臺(tái)，助力鄉(xiāng)村文旅傳播與創(chuàng)收。培育一批涵蓋鄉(xiāng)村生態(tài)、特色產(chǎn)品、美食美景、傳統(tǒng)文化等內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)直播賬號(hào)，形成一批具有影響力和傳播力的“新農(nóng)人”隊(duì)伍和直播電商矩陣；大力發(fā)展鄉(xiāng)村文旅數(shù)字融媒體，積極利用微信、抖音、網(wǎng)站等載體，構(gòu)建滿足多樣化群體需求的一站式智慧文旅綜合服務(wù)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村文旅“破圈”傳播。
另一方面，運(yùn)用數(shù)字技術(shù)提升鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展的“數(shù)智”治理水平。通過物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算等數(shù)字技術(shù)實(shí)時(shí)收集游客的意見建議、市場(chǎng)需求和滿意度數(shù)據(jù)，形成“數(shù)智化”反饋機(jī)制，精準(zhǔn)把握鄉(xiāng)村文旅市場(chǎng)的供需變化，及時(shí)調(diào)整產(chǎn)業(yè)策略；加強(qiáng)對(duì)數(shù)據(jù)資源的整合分析，健全鄉(xiāng)村文旅市場(chǎng)全方位風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警機(jī)制，切實(shí)提高文旅產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)者和管理者的應(yīng)急保障能力；搭建多主體參與的數(shù)字化鄉(xiāng)村文旅合作平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)土地、資金、技術(shù)等資源要素的協(xié)同運(yùn)作，助力鄉(xiāng)村旅游資源的優(yōu)化配置和規(guī)?；l(fā)展，增添鄉(xiāng)村文旅融合的“成色”。
鄉(xiāng)村振興，文旅先行。旅游使文化更有活力，文化使旅游更有靈氣，文旅使鄉(xiāng)村更有魅力。在新征程上，要著力激發(fā)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的活力、積極發(fā)揮文化的品牌效應(yīng)、深入探尋釋放新技術(shù)有效作用的路徑等，不斷書寫文旅融合賦能鄉(xiāng)村振興的嶄新篇章。
時(shí)間：2024-10-18 來源：中國(guó)旅游報(bào)
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