徽州傳統景區發展的困惑與挑戰

新市場時代下，傳統景區增長乏力

   自2013年開始，皖南自駕游、散客游逐漸上升，游客的深度游需求增加，團散比例開始轉化，傳統景區以黃山市的旅行社和組團社為主要客源的時代將被代替，如何適應新的市場、新的客源結構、新的游客消費習慣，怎么解決收入增長、游客量的增長成為傳統景區增長乏力的重要原因。

傳統景區升級面臨兩大挑戰     

   一是純量市場的價值挖掘，即不徹底否定原來的觀光，純量市場的價值挖掘主要解決三個目標：延長游客停留時間、增加游客消費品質、提高游客滿意度。     

   二是增量市場的產品需求定位，傳統市場瞄準哪一類客戶，需要定位清晰，否則對現有市場再提升再開發的指導思想和原則不充分。文化旅游正成為傳統景區轉型升級的重要方向，對于景區的歷史文化挖掘與體驗業態的創新是實現景區升級的重要手段。傳統徽州景區在文化挖掘的層次上是非常有優勢的，如何在此基礎上提升和擴大影響力，旅游業態創新正悄悄地在徽州大地蔓延開來。 

A：工業旅游產品創新

   由我司黃山市明天旅游策劃有限公司一手策劃打造中的黃山首家AAAA級生態牧業的“旅游+”新模式-歙縣練江牧場，集觀光攝影、休閑體驗、養生度假、教育培訓為一體的歙縣城郊立體創意農業綜合旅游景區。 部分參考意向圖：

B：文化體驗產品創新 

   文化旅游演藝是文化體驗產品的入口式業態。黎陽水街旅游文化藝術節&徽州鄉村音樂節等。受區域和經濟限制，目前黃山市文體旅游還處于2.0模式。

文化演藝階段1.0模式：1990年左右，文化旅游演藝是現成劇場內裝一個演出，如夢幻麗江、北京功夫傳奇，老的劇場用低代價進行長租然后排演藝。 

文化演藝階段2.0模式：該階段是真實空間的實景演藝，將實體拉到了旅游景區的山水實景中進行創意展現，開創了一個演藝時代，充滿新奇性、趣味性。 

文化演藝階段3.0模式：《又見平遙》成為分界線，該項目是展演融合，將空間藝術和時間藝術融合釋放游客體驗的自由度。 

文化演藝階段4.0模式：目前正在發展一種產品叫4.0時代，是文化科技融合的沉浸式展演創新體驗，利用重度虛擬現實把游客迅速帶入場景，科技感增強，翻臺率很高，一天要至少6場以上，該種盈利模式更適合現在的市場。

徽州鄉村音樂節

C：康體戶外體驗產品創新滑翔傘

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