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一、法國依云小鎮(zhèn)概況
區(qū)位：Evian小鎮(zhèn)位于上薩瓦?。℉aute-Savoie）北部的艾維昂勒邦（Evian-les-Bains），距離日內(nèi)瓦45公里。
氣候：屬于地中海氣候。
資源：小鎮(zhèn)沿半圓形湖面而建，背靠阿爾卑斯山，面臨日內(nèi)瓦湖（歐洲最大的淡水湖），湖對岸是瑞士洛桑。
人口：7000人。
交通：乘飛機(jī)直航法國巴黎，再轉(zhuǎn)機(jī)瑞士日內(nèi)瓦，坐CGN輪渡從瑞士洛桑至依云只有35分鐘的時(shí)間。
功能支撐：居住功能、城市功能配套設(shè)施、休閑度假功能以及商務(wù)配套。
二、依云小鎮(zhèn)的由來
背靠阿爾卑斯山，面臨日內(nèi)瓦湖的依云小鎮(zhèn)，依山傍水、風(fēng)光綺麗。傳說法國大革命時(shí)期，一個(gè)叫Marquisde Lessert的法國貴族患了腎結(jié)石。
當(dāng)時(shí)流行礦泉水療法，某天，他路過依云小鎮(zhèn)附近時(shí)取了一些Cachat紳士花園的泉水飲用，沒想到喝了一段時(shí)間后，他的腎結(jié)石奇跡般的排了出去。
于是，依云“神水”由此聞名，專家們就此作了分析并證實(shí)依云水的療效，醫(yī)生們將依云水列入藥方。
此后，大量的人們涌到了依云小鎮(zhèn)，親自體驗(yàn)依云水的神奇，醫(yī)生們更是將它列入藥方。
“神水”傳到宮里，拿破侖三世及其皇后對依云鎮(zhèn)的礦泉水更是情有獨(dú)鐘，1864年正式賜名其為依云鎮(zhèn)（Evian來源于拉丁文，本意就是水）。
人們對依云水的需求，讓Cachat紳士看到了商機(jī)，他將泉水用籬笆圍起來，開始出售依云礦泉水。
依云礦泉水走入消費(fèi)者內(nèi)心的好故事，為依云小鎮(zhèn)帶來了可觀的收入。
依云礦泉水年產(chǎn)量為15億升，每10瓶中有4瓶在法國銷售，6瓶出口到世界各國。
依云礦泉水擁有高達(dá)10.8%的全球市場占有率，工廠平均每月生產(chǎn)量為4000萬瓶，全鎮(zhèn)70%的財(cái)政收入來自和依云礦泉水公司相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，3/4的居民成為水廠員工。
依云礦泉水的銷售為小鎮(zhèn)帶來了可觀的收入，但人們往往只知道“神水”，不知道依云小鎮(zhèn)。
小鎮(zhèn)居民很快意識(shí)到，單靠依云水作為經(jīng)濟(jì)來源并非長久之計(jì)，要提高經(jīng)濟(jì)收入及小鎮(zhèn)知名度，就必須發(fā)展其他產(chǎn)業(yè)，將優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)貫穿于各個(gè)行業(yè)中。
三、圍繞水資源打造的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)之都
農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)之都，是以農(nóng)業(yè)為中心，在地理上集中，聚合大量具有共性和互補(bǔ)性的專業(yè)化的相關(guān)企業(yè)及機(jī)構(gòu)（包括品種研發(fā)、籽種培育、農(nóng)機(jī)服務(wù)、化肥農(nóng)藥、土壤測試、衛(wèi)生防疫、田間管理、粗精加工、包裝裝潢、交易平臺(tái)、廣告營銷、金融服務(wù)、倉儲(chǔ)運(yùn)輸、生活服務(wù)、文化旅游、休閑娛樂等）作支撐，由農(nóng)戶、企業(yè)及市場形成的密集柔性網(wǎng)絡(luò)合作群體。
產(chǎn)業(yè)之都的企業(yè)和產(chǎn)業(yè)構(gòu)成了產(chǎn)業(yè)生態(tài)，同時(shí)具備分工專業(yè)化與交易便利性，從而形成一種高效的生產(chǎn)和經(jīng)營組織方式，它有自繁衍、自組織、自調(diào)節(jié)功能，企業(yè)和產(chǎn)業(yè)聚集在一起，高效集約、相互促進(jìn)的作用非常顯著。
產(chǎn)業(yè)之都由于集聚起來的企業(yè)和企業(yè)科學(xué)配合，互相作用，充滿活力，生產(chǎn)和經(jīng)營水平高，在技術(shù)、原料、配套、用工等方面的成本大大降低。
產(chǎn)業(yè)之都是產(chǎn)業(yè)生態(tài)的高級形態(tài)，是區(qū)域經(jīng)濟(jì)進(jìn)入高層次升級式增長的新型戰(zhàn)略引擎。
法國依云小鎮(zhèn)就是一個(gè)典型的產(chǎn)業(yè)之都。
依云小鎮(zhèn)，以“依云水”聞名，曾在詩歌中被譽(yù)為“萊芒湖之珠”。
小鎮(zhèn)從初期的療養(yǎng)勝地、礦泉水起步，聚集旅游度假、運(yùn)動(dòng)、商務(wù)會(huì)議等多功能的綜合型養(yǎng)生度假區(qū)，發(fā)展到如今歐洲人休閑度假、夏天療養(yǎng)、冬天滑雪泡溫泉的最佳勝地、歐洲極具代表性的文旅小鎮(zhèn)。
1、發(fā)展優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)
依云水是依云小鎮(zhèn)的第一產(chǎn)業(yè)，小鎮(zhèn)根據(jù)依云水絕佳的治療效果成立了“依云水治療中心”，主要提供依云天然礦泉水SPA、專業(yè)按摩治療服務(wù)、母嬰游泳和產(chǎn)后體型恢復(fù)等服務(wù)。
2、發(fā)展旅游業(yè)
神秘的傳說故事、舒適溫泉療養(yǎng)、復(fù)古法式建筑、浪漫的小鎮(zhèn)鮮花，讓依云小鎮(zhèn)文藝氣息十足，小鎮(zhèn)居民將浪漫與風(fēng)情貫穿于小鎮(zhèn)的建筑中，將小鎮(zhèn)打造成了一個(gè)安寧祥和、閑散安逸的文化旅游小鎮(zhèn)。
3、發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)
依云大師賽是國際女子職業(yè)高爾夫巡回賽最高賽事之一，其舉辦地正是在這座以依云水而享譽(yù)全球的法國小鎮(zhèn)。1994 年，世界女子高爾夫球第一屆依云大師賽在這里舉辦，成為小鎮(zhèn)的地標(biāo)。依云還是溫網(wǎng)、美網(wǎng)、澳網(wǎng)的官方贊助商，世界四項(xiàng)網(wǎng)球大滿貫賽事中，依云贊助了三項(xiàng)。
4、形成產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)
利用特色自然資源與優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)資源，形成產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)。從初期療養(yǎng)勝地，發(fā)展為水主題養(yǎng)生度假勝地，最終發(fā)展為聚旅游度假、運(yùn)動(dòng)、商務(wù)會(huì)議等多種功能為一體的綜合性養(yǎng)生度假區(qū)，依云小鎮(zhèn)逐漸形成了一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)。
四、新故事：“返老還童”的神仙水
隨著時(shí)代的變化，依云的故事也在不斷升級迭代。在依云的新故事中，人們實(shí)現(xiàn)了“返老還童”的心愿。
從滑旱冰的寶寶PK舞技，到街邊神奇的哈哈鏡可以把人變回嬰兒，喝了依云水你就能像嬰兒一樣年輕。“活出童真（live young）”的品牌口號從2009年開始出現(xiàn)在大眾視野，并沿用至今。當(dāng)年的輪滑寶寶（Roller Babies）視頻仍然是YouTube點(diǎn)擊量最高的廣告之一。
從古至今，人類一直夢想著能夠永葆青春，長生不老。秦始皇派徐福尋求仙丹，谷歌聯(lián)合創(chuàng)始人塞奇·布林希望有朝一日能夠“治愈死亡”……也許正因?yàn)槿绱?，“Live Young活出童真”的新故事引爆了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，成為病毒傳播史上的最成功案例之一。
戲劇性的傳說讓依云礦泉水充滿了神秘感，對消費(fèi)者而言，他們也許不在乎喝到的依云是否真正源自阿爾卑斯山，他們購買的是依云品牌200年的傳奇，喝下去的是其背后的傳奇故事和青春靈藥，感受到共鳴的是品牌靈魂。
五、依云小鎮(zhèn)的優(yōu)秀業(yè)態(tài)案例盤點(diǎn)
1、依云礦泉水
從品牌上看，法國是靠三瓶水立國的：香水、葡萄酒和依云礦泉水。雖然夸張，但是這三瓶水的品牌地位和對區(qū)域經(jīng)濟(jì)乃至國家經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)一點(diǎn)都不夸張。
法國依云礦泉水，造就了超過200年的品牌創(chuàng)奇，每年供應(yīng)全球幾億高端人群。為什么依云的傳奇依然在世界各地延續(xù)，尤其在中國前幾年每年保持40%-50%的高速增長。
因?yàn)榉▏涝剖亲顣?huì)講故事的品牌。
依云鎮(zhèn)獨(dú)特的地理構(gòu)造成就了依云水，依云鎮(zhèn)背后雄偉的阿爾卑斯山是依云水的源頭，來自高山融雪和山地雨水在阿爾卑斯山脈腹地經(jīng)過長達(dá)15年的天然過濾和冰川砂層的礦化形成了依云水。
水廠將珍貴的依云水接進(jìn)來，不經(jīng)過任何人工處理，直接灌裝入瓶，貼上EVIAN標(biāo)簽，在世界各地銷售，并組成一個(gè)叫APM的協(xié)會(huì)，由協(xié)會(huì)出資保護(hù)土壤，鼓勵(lì)植樹等。
2、法式建筑
依云鎮(zhèn)的大部分建筑在1870年與1913年之間完成，市政廳、博彩中心、大教堂等地標(biāo)性建筑都面朝萊蒙湖，是典型的19世紀(jì)法式建筑風(fēng)格。復(fù)古式建筑風(fēng)格，為小鎮(zhèn)增添了一股濃厚的文藝氣息。
3、鮮花
依云小鎮(zhèn)被譽(yù)為“最多鮮花”的城市，小鎮(zhèn)氣候宜人，適合花草生長，當(dāng)?shù)氐木用窈苌瞄L用花卉裝扮家園。鎮(zhèn)里專門有一個(gè)培養(yǎng)鮮花的溫室，供整個(gè)城市之用，突出了法國人的“浪漫”色彩。
4、 溫泉SPA
在鎮(zhèn)上，關(guān)于水的第二個(gè)傳奇是SPA。世界上有三大著名的中低溫地?zé)崽?，匈牙利、俄羅斯、法國各占其一。法國擁有的溫泉數(shù)占?xì)W洲的五分之一，而法國人最引以為自豪的則是他們的醫(yī)療溫泉，依云是其中代表。
依云溫泉號稱世界上唯一的天然等滲溫泉。溫泉水的PH值幾近中性，由于具有獨(dú)特的等滲透性，一接觸皮膚就可以迅速滲入皮膚表層，各種有效成分就能充分發(fā)揮作用，對皮膚有極佳的治療作用，是法國著名的醫(yī)療溫泉。
依云小鎮(zhèn)最好的SPA就是一座擁有16公頃的美麗花園豪華酒店——Royal Parc Hotel，2003年的G8峰會(huì)舉辦地，外部極具鄉(xiāng)村風(fēng)格，而內(nèi)部則充滿皇家氣派。
5、依云大師高爾夫俱樂部
這個(gè)海拔500米的球場是法國歷史最悠久的球場之一，1994年，世界女子高爾夫球賽事，第一屆依云大師賽得以在這里舉辦，成為小鎮(zhèn)的地標(biāo)。
如今的依云小鎮(zhèn)已成為歐洲極具代表性的文旅小鎮(zhèn)，是歐洲人休閑度假、夏天療養(yǎng)、冬天滑雪泡溫泉的最佳勝地。
想要發(fā)展小鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)，打造特色文旅小鎮(zhèn)，不僅要找好定位，宣傳小鎮(zhèn)，還要合理利用優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)小鎮(zhèn)其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，形成產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)。
這樣，既增加了經(jīng)濟(jì)收入，又讓各大產(chǎn)業(yè)間形成良好的運(yùn)轉(zhuǎn)。在這之中，不僅需要政府及政策的支持、企業(yè)之間的配合，也需要居民強(qiáng)烈的認(rèn)同感與歸屬感，自己動(dòng)手打造心目中的“文旅小鎮(zhèn)”。
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