春節數據表明旅游市場整體景氣維持,自助游漸成趨勢,自由行趨勢和移動互聯網驅動休閑游產業圖譜升級,看好休閑度假目的地、在線旅游服務和免稅購物產業。①春節期間旅游市場整體景氣維持:與13年春節和國慶相比,旅游城市和景區客流增速提升,整體景氣保持②城市和景區散客客流快速增長,利好旅游服務產業:景區散客客流快速增長、自駕游興起,助力自由行趨勢,重塑旅游產業鏈③休閑度假目的地和免稅購物表現搶眼④維持2014年年度策略觀點,休閑目的地表現佳、在線旅游服務受益自由行、免稅業景氣維持,推薦眾信旅游/騰邦國際/中國國旅/宋城股份/中青旅。
橫向比較:省市客流增速普遍較好,中西部和海南東北領先,部分景區客流快速增長。
主要省份:客流普遍保持較快增速,海南搶眼、中西部和東北領先:海南(37%)、湖南(26%)、四川(20%)、湖北(20%)、遼寧(29%)、遼寧(30%);東部增速較慢:安徽(8%)、江蘇(11%)、山東(9%)
重點城市:總體表現較好,西部增速較快,東部增速緩慢:大部分城市增速>10%,西安(21%)、成都(19%)、長沙(21%)。
主要景區:整體平穩,部分大景區增速較快:黃山(100%)、九寨溝(53%)、武陵源區(45%)、峨樂景區(21%)、漓江(92%)。 縱向比較:與2013年春節相比,部分省份客流增速下降,重點城市和主要景區增速總體回升。
主要省份:相比13年春節,山東/江蘇/湖南/福建等客流增速基本接近,增速分別為+9/+12/+26/+30%;河南/安徽/陜西有較大幅度下降,增速分別為-7/+8/+15%。
重點城市:相比13年春節,三亞/杭州/桂林/北京增速均有提升,增速依次為+26/+19/+16/+12%;西安/天津有較大幅度下降,增速分別為+21/+0.4%。
旅游景區:相比13年春節,黃山/九華山/峨樂景區/南山增速均有提高,黃山提升最大,增速分別為+100/24/21/1.2%。
節假日對比:春節客流增速相比國慶整體持平,景氣度保持。
主要省份:主要省份客流增速與2013國慶相比小幅下滑,四川/山東/貴州降幅較小,增速分別為+20/+9/+23%;湖北/安徽降幅較大,增速分別為+20/+8%。
重點城市:較13國慶,客流增速整體小幅下滑;上海/蘭州小幅下滑,增速分別為8/18%;成都/西安下滑幅度加大,增速依次為19/21%,北京/重慶/長沙有不同幅度提高,增速為12/11/21%。
旅游景區:較2013國慶,黃山客流增速大幅提升;峨樂景區小幅提升;南山小幅下降。 休閑度假游相關的目的地、購物行業表現搶眼。
三亞免稅店銷售額約+30%,客單價約5300元(13年國慶4400)
宋城三亞千古情景區日均接待近2萬人,大幅超過國慶期間的3400人,累計接待13.76萬人。
