隨著我國經濟的不斷發展，高速鐵路、高速公路、機場建設步伐加快，以及帶薪休假制度逐步推進，人們出行旅游的形式、目的已發生深刻變化，以感受鄉土氣息、擁抱親近大自然、探秘古村落為目的的休閑旅游與農業觀光旅游正受到人們的追捧。
　　與此同時，我國休閑農業和鄉村旅游產業規模日趨壯大，業態類型日益多元，發展方式已從農民自發發展向規劃引導轉變，經營規模已從零星分布、分散經營向集群分布、集約經營轉變。截止2012年底，全國有9萬個村開展休閑農業與鄉村旅游活動，休閑農業與鄉村旅游經營單位達180萬家，其中農家樂超過150萬家，規模以上園區超過3.3萬家，年接待游客接近8億人次，年營業收入超過2400億元。隨著“建設生態文明”、“美麗中國”以及“新型城鎮化”等國家戰略的逐步推進和實施，休閑農業與鄉村旅游產業更將充滿無限發展空間和潛力。
　　為提升休閑農業與鄉村旅游產業發展水平，搭建行業交流平臺、推動持續健康發展，在中華人民共和國農業部的指導下，由國家農業部農村社會事業發展中心、中國旅游協會休閑農業與鄉村旅游分會、上海德瑞展覽策劃有限公司共同舉辦的“2014美麗鄉村旅游大會暨2014中國國際鄉村旅游與休閑農業展覽會”將于2014年4月8日-10在上海新國際博覽中心召開。
1,以展興業，提升產業發展水平
相對發達國家和地區，我國休閑農業產業尚處于起步階段，企業通過參加國際性行業展覽活動，可以學習、借鑒發達國家和地區發展休閑農業與鄉村旅游的先進理念和經驗，以推動自身發展和提升。
2,以展會友，滿足行業交流、學習需求
本屆展覽會將為廣大企業提供相互學習、探討、交流的平臺，企業可以通過參加展覽和會議，及時、準確、低成本地獲取各種有效信息，并可快速做出反應，實施恰當的市場營銷組合策略。同時，企業在展覽會中通過產品、服務的展示更可吸引、創造消費者需求。
3,以展引資，滿足企業主和社會資本投融資需求
休閑農業與鄉村旅游行業是一個資金密集型行業，本屆展會將大力宣傳國家發展農業休閑和鄉村旅游的政策，力邀社會資本、投融資機構共同參與，在幫助投融資機構充分認識行業發展前景的同時，積極推動“銀企對接”破解企業融資難題。
4,以展促貿，拓寬鄉旅企業“兩個”渠道
鄉旅企業通過該展會，與來自全國及境外旅行社、線路規劃機構、旅游電子商務機構、會務機構等單位商談項目合作，加入“旅游營銷體系”拓寬其營銷渠道。據有關調查數據表明，鄉村旅游消費者中有51.3%的游客是通過親朋好友或同學同事的介紹了解有關鄉村旅游的信息，而對于那種“巷子深”的農旅項目，往往無法“麗日尋芳南山中”。鄉旅企業通過現場展示、推介，可幫助消費者拓寬出行決策信息來源渠道。
5,以展評優、以展揚名，推動、引領行業健康可持續發展
當前我國鄉村旅游處于大發展大繁榮關鍵階段，本屆展會將全面展示近年來鄉村休閑旅游發展成果，通過展覽評優推先，推廣領先企業的先進經驗、發展模式，推動差異化發展。并通過展覽這一形式搭建鄉旅企業宣傳推廣平臺，幫助鄉旅企業提高品牌意識，加大品牌推廣力度，推動、引領行業健康可持續發展。
6,以展詮釋中國鄉土文化
中國的鄉土文化源遠流長，本屆展會將通過多種形式，積極引導國民健康消費，改變“餐桌、牌桌從城里搬到城外”、“長假扎堆出行”等淺層次鄉旅休閑，幫助消費者發現、體味鄉旅文化和內涵。


同期活動（活動最終日程安排主辦單位另函通知）
1、全國休閑農業與鄉村旅游工作經驗交流會；  
2、休閑農業與鄉村旅游論壇；  
3、全國休閑農業與鄉村旅游“五星級園區”授牌儀式；
4、2013年度鄉村旅游目的地口碑排行榜頒獎；
5、美麗鄉村、特色鄉鎮推介會；
6、交易和融資洽談會；
7、全國休閑農業鄉村旅游規劃、設計優秀作品展。