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體育小鎮(zhèn)的開發(fā)，以釋放體育消費(fèi)為引領(lǐng)，以體育產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的整合為手段，以休閑化消費(fèi)人群及就業(yè)人口的聚集為目的，以配套設(shè)施及服務(wù)的完善為依托，構(gòu)建了一個產(chǎn)城融合的綜合開發(fā)結(jié)構(gòu)與運(yùn)營模式。
 

一、消費(fèi)引領(lǐng)

促進(jìn)消費(fèi)、拉動內(nèi)需已經(jīng)成為我國經(jīng)濟(jì)工作的基本立足點。隨著居民消費(fèi)逐漸從基本消費(fèi)、功能消費(fèi)過渡至健康消費(fèi)、體驗消費(fèi)，以健康為本、具有高度參與性及體驗性的體育產(chǎn)業(yè)，面臨著巨大的消費(fèi)釋放機(jī)遇，其未來的發(fā)展方向也應(yīng)該是轉(zhuǎn)向供給側(cè)改革的消費(fèi)。據(jù)統(tǒng)計，目前我國人均體育支出大概是美國的五十分之一，是日本的四十分之一。 

1. 業(yè)態(tài)上

體育產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)，不僅僅只是傳統(tǒng)專業(yè)的競技賽事，而是與旅游、健康、養(yǎng)生、養(yǎng)老、親子等協(xié)同的“多元化消費(fèi)”——融合了賽事、戶外運(yùn)動、教育培訓(xùn)、餐飲、購物、休閑、娛樂、健康、養(yǎng)生等多種消費(fèi)業(yè)態(tài)。除了賽事之外，以冰雪運(yùn)動、山地運(yùn)動、水上運(yùn)動、航空運(yùn)動等為引領(lǐng)的戶外運(yùn)動，以慢跑、太極、瑜伽為引領(lǐng)的健康運(yùn)動，都將成為未來發(fā)展前景良好的消費(fèi)業(yè)態(tài)。國外經(jīng)驗表明，山地戶外、水上運(yùn)動、冰雪運(yùn)動和高爾夫運(yùn)動等占整個運(yùn)動休閑市場的80%。

2. 人群上

體育消費(fèi)帶動的是整個家庭的消費(fèi)——面向青少年的體育教育培訓(xùn)、面向中青年的體育休閑娛樂、面向中老年的體育健康養(yǎng)生，唯有形成適合不同人群的消費(fèi)業(yè)態(tài)，才能達(dá)到可持續(xù)發(fā)展。 

3. 消費(fèi)頻率上

體育消費(fèi)是一種重復(fù)性消費(fèi)，可以不斷重復(fù)吸引人群。另外，體育消費(fèi)不同于觀賞性消費(fèi)，體驗性、參與性較強(qiáng)，可以將人吸引下來居住，產(chǎn)生夜間消費(fèi)聚集。因此，體育小鎮(zhèn)將形成“白天體育休閑運(yùn)動+晚上賽事表演及其他休閑娛樂”的消費(fèi)業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)。

二、產(chǎn)業(yè)聚集

在產(chǎn)業(yè)開發(fā)上，體育小鎮(zhèn)應(yīng)以體育產(chǎn)業(yè)鏈的整合為主，發(fā)展“體育+”，打造賽事、體育休閑項目等吸引點，融合高科技元素強(qiáng)化服務(wù)，推動體育用品的供應(yīng)，最終將體育與制造業(yè)、科技、文化、傳媒、旅游等有機(jī)結(jié)合，形成以體育產(chǎn)業(yè)為核心，以體育旅游、體育影視等為特色，以體育產(chǎn)業(yè)服務(wù)為有效延伸的產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系，實現(xiàn)1+1>2的聯(lián)動效應(yīng)。

目前，在國家旅游局與體育總局的推動下，體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合走在了前列。對于旅游產(chǎn)業(yè)來說，通過體育的植入，可以促使旅游由觀賞性向體驗性轉(zhuǎn)變，促使關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)增值，并幫助旅游解決淡季和重復(fù)性消費(fèi)的問題。對于體育產(chǎn)業(yè)來說，通過旅游的手段，可以有效彌補(bǔ)體育商業(yè)模式單一的問題，拉長體育消費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈。
 

三、產(chǎn)城融合

“產(chǎn)城融合”，即產(chǎn)業(yè)與城鎮(zhèn)融合發(fā)展：以城鎮(zhèn)為基礎(chǔ)，承載產(chǎn)業(yè)發(fā)展；以產(chǎn)業(yè)為保障，形成常住人口，驅(qū)動城鎮(zhèn)更新和完善服務(wù)配套，進(jìn)一步提升土地價值，以達(dá)到產(chǎn)、城、人、文一體化的發(fā)展模式。體育產(chǎn)業(yè)一直是城市發(fā)展、更新與形象傳播的一個重要載體。

1. 體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，形成產(chǎn)業(yè)聚集，產(chǎn)業(yè)聚集帶來就業(yè)人口的增加，形成常住居民。同時，以“體育休閑項目”為核心，以旅游為通道，形成大規(guī)模外來游客的聚集，游客聚集形成食住行游購?qiáng)实榷鄻踊南M(fèi)結(jié)構(gòu)，由此形成消費(fèi)產(chǎn)業(yè)的聚集，構(gòu)成城鎮(zhèn)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，帶來大量的就業(yè)人口與服務(wù)人口。這些人口與當(dāng)?shù)鼐用窠Y(jié)合，產(chǎn)生對城鎮(zhèn)居住、交通、金融、文化等的需求，由此帶動城鎮(zhèn)化結(jié)構(gòu)的形成。

2. 完善的體育設(shè)施和配套服務(wù)是體育小鎮(zhèn)發(fā)展的基礎(chǔ)。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將極大的促進(jìn)城市基礎(chǔ)設(shè)施與服務(wù)設(shè)施的更新。北京奧運(yùn)會與京張冬奧會的舉辦，對北京和張家口城市建設(shè)所起到的推動作用，就足以證明這一點。

3. 體育是一種高質(zhì)量的生活方式，是在有錢有閑后的一種消費(fèi)，其根本是健康。因此體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，將極大的提升人們的生活質(zhì)量，提高人們的幸福指數(shù)。

4. 體育尤其是體育賽事具有極強(qiáng)的傳播能力。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，將對城市形象起到無形的宣傳作用。

簡而言之，體育小鎮(zhèn)是一種以體育產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)及其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的整合為支持，以大量就業(yè)人口及休閑化消費(fèi)的聚集為動力機(jī)制，以配套設(shè)施及服務(wù)的配置為基礎(chǔ)依托，以就業(yè)人口的居住建設(shè)與旅游人口的度假居住建設(shè)為居住配套，以管理、金融、運(yùn)營的創(chuàng)新為相關(guān)保障，以提高人們生活質(zhì)量與幸福指數(shù)為目標(biāo)的產(chǎn)城融合發(fā)展模式。