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文化創(chuàng)意產(chǎn)品一般是以文化、創(chuàng)意理念為核心，是人的知識、智慧和靈感在特定行業(yè)的物化表現(xiàn)，其與信息技術(shù)、傳播技術(shù)和自動化技術(shù)等的廣泛應(yīng)用密切相關(guān)。
文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，首先呈現(xiàn)出高知識性、智能化的特征，如電影、電視等產(chǎn)品的創(chuàng)作是通過與光電技術(shù)、計算機仿真技術(shù)、傳媒等相結(jié)合而完成的；其次，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)處于技術(shù)創(chuàng)新和研發(fā)等產(chǎn)業(yè)價值鏈的高端環(huán)節(jié)，是一種高附加值的產(chǎn)業(yè)，科技和文化的附加值比例明顯高于普通的產(chǎn)品和服務(wù)；第三，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)作為一種新興產(chǎn)業(yè)，是經(jīng)濟、文化、技術(shù)等相互融合的產(chǎn)物，具有高度的融合性、較強的滲透性和輻射力。當下，在文旅融合時代，文化創(chuàng)意已成為旅游產(chǎn)品開發(fā)的熱門話題和后發(fā)動力。
一
主題IP運營：日本柯南小鎮(zhèn)
強大的 IP 運營能力，導(dǎo)入書籍、壁畫、電影、動漫等文化要素，從無到有打造文旅類小鎮(zhèn)，是日本柯南迷的朝圣之地。
作為《名偵探柯南》作者青山剛昌的出生地，柯南的身影遍布北榮町的大街小巷：柯南大道、柯南大橋，連路標、指示牌、浮雕銅像、井蓋也以柯南為主題。
1、研發(fā)系列化的文創(chuàng)主題紀念品、商品
小鎮(zhèn)上有一家柯南偵探社，是柯南紀念品商店，可供游客購買柯南周邊的各種商品，商店里的糖果、手機鏈、帽子、T恤全都以柯南為主題。有許多限量商品只在北榮町才能買到。
2、 賦予小鎮(zhèn)對外窗口以鮮明的主題印象
讓游客一到達小鎮(zhèn)就如同走進了柯南世界?；疖囌緝?nèi)的樓梯、售票處、候車室、儲存柜，到處可以看到柯南的畫像，車站外的自動販賣機和站牌也配有柯南的形象。JR鐵道公司運行在鳥取車站至米子車站之間的列車取名為“名偵探列車”。另外，位于鳥取市西北約7km的鳥取機場，也在2014正式改名為“柯南機場”，機場內(nèi)布滿柯南動漫相關(guān)裝飾，例如在取行李處貼上的少年偵探團的壁畫。
3、策劃以小鎮(zhèn)核心文創(chuàng)為主題的文化展館
2007年3月18日，以“柯南之父”青山剛昌的動漫作品世界為主題的博物館“青山剛昌故鄉(xiāng)館”在北榮町開放。以《名偵探柯南》作為中心，鋪設(shè)出青山剛昌絢麗的作品世界。每年約有13萬以上的游客前來參觀購物。
4、清晰、主題化的游線系統(tǒng)
在北榮町城區(qū)，圍繞柯南主題打造了一道、一橋、一館、一社，串起了整個小鎮(zhèn)的旅游線路。
5、將文創(chuàng)文化融入鎮(zhèn)民生活
北榮町作為《名偵探柯南》作者青山剛昌的故鄉(xiāng)，一直以柯南為榮，當?shù)卣诰用窨?、戶口簿的證明書上面都采用柯南的形象設(shè)計?？履喜粌H是小鎮(zhèn)旅游設(shè)施打造的主題，更融入了小鎮(zhèn)每個居民的生活中。
6、堅持多元化產(chǎn)業(yè)發(fā)展
北榮町除了圍繞柯南IP打造小鎮(zhèn)外，農(nóng)業(yè)也是政府較為重視的產(chǎn)業(yè)之一。北榮町在城區(qū)外圍有13個觀光農(nóng)園，游客可以從每年的1月到12月采摘西瓜、蘋果、草莓、栗子、葡萄等不同農(nóng)產(chǎn)品。政府通過農(nóng)業(yè)振興計劃規(guī)劃不同農(nóng)作物產(chǎn)區(qū)，鼓勵當?shù)剞r(nóng)民發(fā)展第六產(chǎn)業(yè)增強小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)活力。
二
文創(chuàng)主題酒店：大禹 · 開元
酒店位于會稽山腳下，毗鄰大禹陵景區(qū)，酒店建筑面積1.38萬平方米，擁有客房99間，餐位400余個。
1、 營造靜謐恬淡的江南村落生態(tài)印象
構(gòu)建獨特的江南古村落氣質(zhì)——酒店整體建筑群以獨棟的松散形式沿河展開，整體規(guī)劃著眼于古村落的自然生態(tài)環(huán)境，不破壞一草一木，一磚一瓦，以白墻墨瓦的明清建筑為主體，村落式老宅，挨家挨戶各不同，每一棟都獨一無二，小橋流水穿插其中，祠堂、戲臺、天井、古街、石巷等景致相映成趣。
2、打造酒店底蘊文化中心
酒店背倚大禹陵景區(qū)，大禹文化是其重要底蘊文化，建有禹裔館為存放大禹后裔文化的博物館，大大強化了酒店的文化屬性。
3、酒店裝修彰顯文化品位
酒店大堂裝飾充滿了中國特色，《蘭亭序》雕字屏風，木桌木椅，錦緞坐墊。
4、供具有文化體驗性質(zhì)的獨特服務(wù)
入住的客人憑著大門鑰匙，可以在大禹開元官河埠頭免費坐烏逢船，體驗江南水游文化。度假村還為小朋友們準備了“老底子”游戲體驗：踢毽子、轉(zhuǎn)陀螺、滾鐵環(huán)、跳繩、跳房子等。周五、周六酒店入口處的舊式戲臺時不時會上演社戲，讓住客一睹傳統(tǒng)曲藝風采。
5、配套文創(chuàng)休閑街區(qū)
酒店周邊建有平成街，供游客體驗多種江南傳統(tǒng)文化業(yè)態(tài)：扇面&竹編&手工編織香袋的手工藝制作室；可讀書、寫毛筆字的書吧；體現(xiàn)江南拍攝風格的私人攝影室，還有福到茶座、評書室、國學私塾等，賦予酒店更具有吸引力的文創(chuàng)體驗。
三
文創(chuàng)藝術(shù)街區(qū)：廣州永慶坊
2016年，蟄伏了10年之久的恩寧路迎來“微改造”，占地面積7000多平方米的永慶片區(qū)變身“微改文創(chuàng)街區(qū)”——永慶坊，如今這里這條號稱廣州最美老街的街區(qū)已經(jīng)成為了創(chuàng)客群體、白領(lǐng)階層、市民游客匯聚的“打卡圣地”。
1、眾創(chuàng)計劃奠定純正的文創(chuàng)基底
以萬科云為主、創(chuàng)客們和各領(lǐng)域人群在云工坊起步創(chuàng)業(yè)，常態(tài)化舉的行各類沙龍活動讓這里熱鬧非凡。眾創(chuàng)計劃為創(chuàng)客配套公寓、特色餐飲、子女教育等，打造創(chuàng)客小鎮(zhèn)的有機生態(tài)圈。
2、文創(chuàng)業(yè)態(tài)豐富
沿街更新活化后的西關(guān)傳統(tǒng)建筑被注入了新的文化元素，多家個性十足的小店聚集在此，創(chuàng)客坊、文藝手作店、輕餐飲、咖啡店、特色花店、歲月郵局……游客可以感知到文創(chuàng)的活力與不同。
3、走“微改”路線，保留街區(qū)歷史氛圍
不拆任何承重結(jié)構(gòu)和構(gòu)件，梳理出一條串聯(lián)起來的由實際街道和現(xiàn)有建筑組成的內(nèi)街小巷，把原來歷史形成的“死胡同”盤活，同時植入新的空間形態(tài)，創(chuàng)造豐富的空間體驗，形成一個充滿古今對話色彩的體驗型生活型的創(chuàng)意社區(qū)。
4、構(gòu)建層次分明、體驗舒適的空間系統(tǒng)
將復(fù)雜的場地分成了三個系統(tǒng)：流線系統(tǒng)、文化節(jié)點系統(tǒng)以及自然節(jié)點系統(tǒng)。流線系統(tǒng)通過獨特的歷史鋪裝連接不同的建筑物與周邊的社區(qū)；而文化節(jié)點系統(tǒng)則形成人們聚氣的所在；空中自然節(jié)點系統(tǒng)在屋頂營造了一個綠意盎然的空間。
5、保留非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，老街文化由表及里
在永慶坊，除了十多處文物古跡和很多歷史建筑外，還有“三雕一彩一繡”的國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展覽，也有聲聲入耳的傳統(tǒng)粵劇，更有廣繡、牙雕等傳統(tǒng)工藝文化，并借助文創(chuàng)之手有了全新的表達。
四
文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園：臺灣華山1914文創(chuàng)園
2009年6月正式開園轉(zhuǎn)型后的華山被規(guī)劃包含公園綠地、創(chuàng)意設(shè)計工坊及創(chuàng)意作品展示中心的創(chuàng)意文化園區(qū)，占地72000㎡，總投資15億元新臺幣（約合人民幣3.7億元）。
1、創(chuàng)意產(chǎn)品對位市場，成為園區(qū)核心支撐
山園區(qū)的創(chuàng)意產(chǎn)品緊接地氣、對位市場，靠時間積累已成為了具有情懷的熱銷商品，是園區(qū)的核心支撐。創(chuàng)意產(chǎn)品有主題、有品牌，包括文創(chuàng)設(shè)計商品、節(jié)慶禮品、觀光紀念品等，它們大多立足核心文化資源，尋求多元載體，并延伸出無限生長點。
2、舊建筑講述歷史文化故事，成為文化地標
華山1914園區(qū)內(nèi)的建筑是以廠區(qū)進行階段性的擴建，具有臺灣近代產(chǎn)業(yè)歷史上的特殊價值與意義。在華山園區(qū)內(nèi)，不僅可以看到保存完整的日治時期制酒產(chǎn)業(yè)建筑群，更可以感受到園區(qū)建筑風格上因為兼容不同時期、不同類型之建筑構(gòu)造技術(shù)與工法，而極具建筑史學上的意義，也因位居市中心精華地段，又兼具都市整體發(fā)展的指標性意義。
3、創(chuàng)意打造產(chǎn)業(yè)鏈條，保證園區(qū)持續(xù)發(fā)展
將園區(qū)背后創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建作為創(chuàng)意園區(qū)發(fā)展的核心，以保證和推動園區(qū)持續(xù)發(fā)展。目前，華山園區(qū)涵蓋文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從創(chuàng)作、制造、加值、流通到消費端等所有方面，是從參與制作、創(chuàng)造到分享、傳播、推廣的過程，是生產(chǎn)、生活和生態(tài)相互有機結(jié)合促進的環(huán)境。
4、藝術(shù)走下殿堂聚合文藝高地
華山包含戶外藝文空間及室內(nèi)展演空間兩部分，是一個提供給藝文界、非營利團體及個人使用的創(chuàng)作場域，也是一個以文藝為主的專業(yè)場地。平時常會有各種展覽、表演等活動在這里舉辦。戶外街巷的展演空間極具親和力，拉近藝術(shù)與民眾之間的距離，容易形成交流互動。全年密集的展覽演出、文藝活動形成群聚化效應(yīng)，帶動和吸引了學生名人、行業(yè)團體攜帶各色活動相繼涌入。
5、特色店鋪詮釋休閑生活方式
特色店鋪座落在園區(qū)大小巷弄里，藝術(shù)氛圍濃厚。在提供餐飲購物、休閑娛樂的同時，通過舉辦展覽、講座、節(jié)慶等活動，提供藝術(shù)文化體驗，營造出滿足人們吃喝玩樂和慢生活的創(chuàng)意聚落。
6、多樣市集提升全天候吸引力
華山園區(qū)的市集種類多樣，處處創(chuàng)意，步步風景。周末假日園區(qū)門口大草原旁年輕人的創(chuàng)意市集，園區(qū)內(nèi)"臺灣味"十足小吃自助餐廳和創(chuàng)意店鋪，明星工作室及其衍生的精品店，使華山園區(qū)全天候不停歇，白天和夜晚一樣充滿吸引力。
7、創(chuàng)意經(jīng)營實現(xiàn)效益與藝術(shù)共存
華山園區(qū)的經(jīng)營理念不以單純招商引資為目標，而是通過搭建創(chuàng)意平臺匯聚人流，吸引有效的商家進駐。創(chuàng)意采取"商家入駐與空間租賃"相結(jié)合的方式，在保證固定商家日常經(jīng)營的同時，以藝術(shù)活動有效提升園區(qū)空間使用率，增加園區(qū)人氣活力。
五
文創(chuàng)小店：臺灣好樣本事
門面雖小，卻有著“全球最美二十家書店”的稱號。
1、以書為原點，發(fā)散多元化文化產(chǎn)品
店內(nèi)除了販售以設(shè)計藝術(shù)、生活風格、食譜為主的書籍，也販賣從世界各國搜集回來的老件、設(shè)計小物、生活雜貨。藏書以國外食譜、攝影集、旅行雜志、美學刊物為主。收藏品則千奇百怪，有舊式打字機、鐵質(zhì)熨斗，各種風格的小擺件，讓書店的每個細節(jié)都很吸睛。
2、持續(xù)開發(fā)的多樣化主題不斷引客
每兩到三個月，好樣本事會重新規(guī)劃店內(nèi)主題，都是團隊自國外帶回的別具特色、趣味性十足的書籍和商品。比如與餐飲相關(guān)的主題，除了各國料理的制作書籍之外，還可以看看陳列一旁的獨特陶瓷餐具或是少見的手工玻璃杯具。
3、兼具文化感、觀光感和休閑感
被評為最美麗書店，從外到內(nèi)的顏值自然可以不吝期待，即使你不愛書店，也會被門口的美景吸引，這里簡直是拍照的勝地。另外，好樣本事提供一些飲品和甜品，結(jié)合優(yōu)美的環(huán)境，是一次完美下午茶的理想之地。
來源：一田一物（bentian-ytyw）
原標題：文創(chuàng)旅游——典型文創(chuàng)旅游案例
原標題：《旅游文創(chuàng)：國內(nèi)外值得借鑒的5個經(jīng)典案例》
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