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在旅游規(guī)劃的初始階段，我們需要通過旅游策劃的討論、研究、比較來論證項目的可行性，從項目的規(guī)劃、執(zhí)行到后期的營銷等多方面提出切實有效的策略方案，以便于政府和企業(yè)在今后的決策和執(zhí)行中，能夠高效的、可預期地進行操作。旅游策劃除了具有定性定位、旅游產(chǎn)品開發(fā)策劃、景區(qū)旅游空間布局等作用外，其重要性體現(xiàn)于三個方面。
第一，能起到起死回生的作用。一個旅游區(qū)對硬件的投入可以達到幾千萬甚至上億，但不一定見效果，已經(jīng)遇到了發(fā)展的瓶頸，如果再花十幾萬搞旅游策劃，這個旅游策劃就決定了其旅游的發(fā)展。
第二，起提升旅游產(chǎn)品品質(zhì)的作用。現(xiàn)今旅游產(chǎn)品的深層次開發(fā)和對市場需求的滿足較多的依賴于軟件的開發(fā)，也就是開發(fā)人文旅游資源和提高旅游服務的質(zhì)量和水平等。
第三，起畫龍點睛的作用。旅游景點所在的位置、旅游建筑等都是靜態(tài)的，而靜態(tài)的旅游要用動態(tài)的方法來進行推廣。要充分挖掘景區(qū)的服務功能，通過不斷變換景區(qū)的活動內(nèi)容，推出新主題，延長產(chǎn)品壽命來推動旅游，讓每位顧客感受到"山水依舊，感受常新"。
因此，旅游策劃在整個旅游項目的過程中是必不可少的，起著決定性作用，旅游需重策劃，無策劃不規(guī)劃！
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