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結(jié)合國(guó)內(nèi)外旅游項(xiàng)目策劃的成功理念與實(shí)踐，我們將旅游項(xiàng)目策劃的成功要素歸結(jié)為主題選擇、市場(chǎng)定位、項(xiàng)目形式等六大要素。
旅游項(xiàng)目策劃創(chuàng)造性的主題選擇
主題選擇是旅游項(xiàng)目策劃的靈魂，反映了旅游項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)理念，也是其形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)并保持長(zhǎng)久生命力的有力工具。主題選擇在旅游項(xiàng)目策劃中處于關(guān)鍵地位，起到了凝聚、方向指導(dǎo)作用，直接關(guān)系到項(xiàng)目策劃的成功與否。一般來(lái)講主題的選擇要做到特色與創(chuàng)新相結(jié)合。
主題的選擇一般基于旅游項(xiàng)目所在地的要素，結(jié)合當(dāng)?shù)氐牡孛}、文脈、人脈等特征，運(yùn)用各種方法和技巧進(jìn)行充分論證、反復(fù)推敲和歸納總結(jié)?？梢詮娜齻€(gè)方面進(jìn)行主題選擇和創(chuàng)造：中西滲透，是指從中國(guó)和西方的文化出發(fā)進(jìn)行主題的選擇和挖掘，比較雙方的歷史文化背景，選取具有關(guān)聯(lián)性的題材要素，包括相同歷史發(fā)展時(shí)期，相似的歷史事件，相仿的發(fā)展歷程，相同的環(huán)境要素等，旅游策劃一種題材寬泛的文化氛圍，支撐項(xiàng)目的發(fā)展;傳統(tǒng)與現(xiàn)代相融合，是指在尊重本地文化傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上，運(yùn)用現(xiàn)代科技進(jìn)行生動(dòng)的表現(xiàn)和再造，營(yíng)造一種復(fù)古氛圍，其中的科技元素又能夠升華原有的主題;民族與時(shí)尚相統(tǒng)一，既可以挖掘本地的民族特色也可以通過(guò)移植中國(guó)乃至世界各地不同的風(fēng)土人情，表現(xiàn)多彩的民族特色，形成另外一種時(shí)尚，滿(mǎn)足時(shí)尚人群廣泛的、普及性的需求。
旅游項(xiàng)目策劃在塑造旅游景觀、豐富旅游產(chǎn)品、提升旅游功能等方面扮演著重要的角色，是旅游地開(kāi)發(fā)規(guī)劃的重要研究?jī)?nèi)容。作為一個(gè)系統(tǒng)工程，成功的旅游項(xiàng)目離不開(kāi)旅游策劃師的精心設(shè)計(jì)和打造。成功的項(xiàng)目策劃和實(shí)施能夠保證旅游地獲取長(zhǎng)久的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
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